新華社北京11月24日電 題：新機型密集發(fā)布 國內(nèi)智能手機市場格局正在重塑
新華社記者張辛欣
手機廠商紛紛加碼折疊屏領(lǐng)域；從影像旗艦機到游戲旗艦機，聚焦個性化需求塑造差異化優(yōu)勢……近段時間，國內(nèi)智能手機市場頻頻出新。
工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，我國手機產(chǎn)量10.9億臺，同比增長0.8%，特別是9月同比增長11.8%。電子信息制造業(yè)發(fā)展保持韌性、企穩(wěn)回升，國內(nèi)智能手機市場格局正在重塑。
聚焦折疊屏“新賽道” 國產(chǎn)手機向高端突破
繼Magic V2發(fā)布后，榮耀推出更具性價比的大尺寸內(nèi)折疊屏手機Magic Vs2，“雙11”折疊屏系列產(chǎn)品實現(xiàn)熱銷；OPPO近日發(fā)布新一代折疊屏旗艦手機Find N3，集成了7.8英寸鏡面鉆石屏、全新一代精工擬椎鉸鏈等技術(shù)……近段時間，國內(nèi)主要手機廠商紛紛推出折疊屏手機新品，這一細分市場快速發(fā)展。
作為智能手機和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機拓展了大屏顯示的使用場景，升級的外觀打造了差異化的形態(tài)，成為行業(yè)新的發(fā)力點。
折疊屏手機體現(xiàn)了廠商對更高技術(shù)、更高品牌價值的探索。從零起步鉆研折疊屏技術(shù)，跨學科尋找突破“毫米時代”的可能性，榮耀終端有限公司CEO趙明坦言，企業(yè)持續(xù)在折疊屏領(lǐng)域探索，聚焦用戶價值投入研發(fā)創(chuàng)新。“我們將進一步豐富產(chǎn)品系列，協(xié)同生態(tài)伙伴提升折疊屏的交互感。”
消費者更加注重品質(zhì)和體驗，也使得高端市場具有更大的增長潛力。從一些平臺的銷售數(shù)據(jù)看，無論是有更大屏幕的橫向折疊屏手機，還是有更小巧形態(tài)的豎向折疊屏手機，都獲得不錯的成績。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量同比增長90.4%。
“折疊屏是產(chǎn)業(yè)和市場的導向。”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎認為，隨著技術(shù)不斷成熟和生態(tài)系統(tǒng)加快完善，折疊屏市場將進一步擴大，用戶認可度也將逐步提升。
瞄準個性化需求 產(chǎn)品布局進一步豐富
為了應對激烈的市場競爭，國內(nèi)手機廠商不斷豐富產(chǎn)品線，“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局較為普遍。值得一提的是，更加聚焦影像、視聽等個性化需求，手機品牌逐步培育差異化優(yōu)勢。
11月13日，vivo X100系列手機發(fā)布，通過新一代自研影像芯片、光學鏡頭模組等，讓產(chǎn)品在影像方面更具特色。vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜說，X系列產(chǎn)品定位就是聚焦影像“賽道”。企業(yè)和蔡司建立了從光學設(shè)計到制造標準的聯(lián)合研發(fā)流程，通過和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，不斷提升手機專業(yè)功能。
11月23日發(fā)布的OPPO Reno11系列手機則通過超算平臺等，在系統(tǒng)能動性和運行流暢性上發(fā)力，并借助新工藝在外觀設(shè)計上更聚焦目標用戶。
從追求更持久的續(xù)航能力到打造更好的視聽效果，深耕細分領(lǐng)域、聚焦專業(yè)功能、完善產(chǎn)品布局，是很多手機廠商競逐市場的選擇。依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機等電子消費，產(chǎn)業(yè)不斷培育新增長點。
IDC報告顯示，隨著8月以來多個新品上市，中國智能手機市場熱度回暖。今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現(xiàn)同比增長，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。新一輪換機周期逐漸開始、各品牌新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動等因素，都將推動市場復蘇。
深耕技術(shù)完善產(chǎn)業(yè)鏈 積蓄發(fā)展?jié)摿?/font>
不可否認，智能手機產(chǎn)業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，市場競爭日趨激烈，但真正的創(chuàng)新總會有人買單。堅定技術(shù)升級、不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄動能和潛力。
屏幕材料和鉸鏈工藝是折疊屏手機的兩個重要技術(shù)。前者關(guān)系著顯示效果，后者決定了屏幕折痕深淺、機身輕薄程度等。折疊屏手機問世以來，手機廠商從未中斷對“消除折痕”和“減重瘦身”的探索，也在這一過程中持續(xù)迭代創(chuàng)新。蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、超輕鎂合金材料……一系列技術(shù)不斷突破。
緊盯用戶需求。“我們一直高強度投入以護眼為核心的屏幕技術(shù)研發(fā)，2021年至今累計投入超過10億元人民幣。”趙明說。
端云結(jié)合，提供個性化的應用體驗；打造自主可控的軟件生態(tài)及服務(wù)能力，讓手機應用實現(xiàn)“千人千面”，手機廠商與供應鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級。
工業(yè)和信息化部有關(guān)負責人表示，將加快落實《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》等相關(guān)政策舉措，推動通訊設(shè)備、智能硬件、鋰離子電池等重點領(lǐng)域項目進度，加快新動能培育，力爭2024年我國手機市場5G手機出貨量占比超過85%，高端產(chǎn)品供給能力進一步提升。
