原標(biāo)題：民生直通車(chē)丨“618”購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟，消費(fèi)趨勢(shì)搶先看
2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元。以線上消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)已經(jīng)成為擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。
今年“618”購(gòu)物節(jié)的帷幕已經(jīng)拉開(kāi)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，各家平臺(tái)推出哪些提振消費(fèi)舉措？消費(fèi)展現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？
在河北童車(chē)玩具供應(yīng)鏈直播基地，主播在直播銷(xiāo)售童車(chē)（新華社發(fā)）
優(yōu)惠“組合拳”促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇——
記者了解到，今年“618”，各家電商平臺(tái)紛紛加大優(yōu)惠促銷(xiāo)力度，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。京東平臺(tái)推出限時(shí)秒殺、紅包雨等活動(dòng)，并聯(lián)合北京、深圳等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，“618”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，多個(gè)品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專(zhuān)場(chǎng)”優(yōu)惠活動(dòng)。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，近年來(lái)，“618”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其在當(dāng)前消費(fèi)受疫情影響增長(zhǎng)乏力的情況下，各平臺(tái)推出大促優(yōu)惠，將成為聯(lián)動(dòng)線上線下、刺激消費(fèi)的重要抓手。
綠色低碳消費(fèi)成新風(fēng)尚——
今年“618”，“綠色”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪預(yù)售期，線上平臺(tái)綠色節(jié)能商品走俏，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)68%、74%、159%；京東推出“青綠計(jì)劃”，為近百萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色商品可享受更多優(yōu)惠；淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項(xiàng)綠色低碳行動(dòng)，傳遞綠色消費(fèi)理念。
專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后，人們對(duì)更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢(shì)將給未來(lái)消費(fèi)模式和全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)全面而深刻的變化。
中小商家數(shù)字化能力增強(qiáng)——
疫情發(fā)生以來(lái)，不少電商平臺(tái)發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向廣大中小商家提供全鏈路服務(wù)，為助企紓困增添動(dòng)力。今年“618”預(yù)售期間，京東電腦數(shù)碼開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)多項(xiàng)降本增效舉措，幫扶1500余家商家實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超100%；拼多多通過(guò)商品打標(biāo)、流量扶持等多項(xiàng)舉措，為受疫情影響嚴(yán)重的中小商家紓困解難。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，“小店”是紓困幫扶的重要對(duì)象，電商平臺(tái)數(shù)字能力將有效帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，有助于幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面的制約。
新零售模式提供多元消費(fèi)選擇——
如今的“618”，已經(jīng)是線上和線下的消費(fèi)“合奏”，大量實(shí)體商業(yè)“云”上拓展銷(xiāo)售空間。銀泰百貨負(fù)責(zé)人介紹，“618”期間，銀泰百貨將實(shí)現(xiàn)喵街App、小程序等全渠道購(gòu)買(mǎi)，還將組織40余場(chǎng)達(dá)人直播等活動(dòng)；途虎養(yǎng)車(chē)開(kāi)啟“618全民養(yǎng)車(chē)季”，升級(jí)“三年輪胎險(xiǎn)”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品，線上線下協(xié)同發(fā)力，激發(fā)汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
受?chē)?guó)內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)等因素影響，前4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%，但全國(guó)網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長(zhǎng)。聚焦餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)，一系列促消費(fèi)政策舉措密集出臺(tái)，激發(fā)線上線下消費(fèi)潛力。
“新興消費(fèi)是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說(shuō)。（記者王雨蕭、王悅陽(yáng)）
