新華網(wǎng)北京4月16日電（記者 丁峰）4月15日晚間，北京半程馬拉松組委會發(fā)布通報：關(guān)于網(wǎng)友反映男子組比賽結(jié)果的問題，組委會已成立專項調(diào)查組正在開展調(diào)查，調(diào)查處理結(jié)果將及時向社會公布。
輿情洶涌。15日、16日，特步國際的股價連續(xù)大跌，甚至帶崩了港股運動鞋服板塊，安踏、李寧也受累大幅下挫。截至16日發(fā)稿時，特步國際股價4.35港元，兩日蒸發(fā)10億市值。
簽約選手“奪冠”備受爭議
此前，北京半馬直播視頻顯示，特步簽約運動員何杰以1秒優(yōu)勢奪冠，成績?yōu)?小時03分44秒。而三名身著特步鞋服的非洲選手，埃塞俄比亞德杰內(nèi)（Dejen Hailu Bikila），肯尼亞肯特（Robert Kenter）和威利（Willy Mnangat）并列獲得亞軍，成績均為1小時03分45秒。
在開跑前兩日，4月12日晚，曾在多個馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加在社交平臺發(fā)聲，稱自己通過冠名贊助商蒙牛獲得的北京半馬參賽資格被取消。
北京半程馬拉松組委會對此解釋，前期賈俄仁加通過官方渠道進行了報名但未中簽，之后他又通過贊助商渠道進行報名。在贊助商提交選手名單并配號后，組委會篩選發(fā)現(xiàn)，賈俄仁加為賽事組委會競品品牌簽約選手。4月9日，贊助商與賈俄仁加溝通，在其本人同意后告知組委會，取消賈俄仁加以贊助商名額參賽。
今年2月29日，賈俄仁加官宣成為中喬體育全球代言人。作為同樣崛起于福建晉江的中喬體育，近些年發(fā)力跑鞋領(lǐng)域，推出的飛影系列在國內(nèi)跑者中獲得不錯的口碑。
2022年4月，賈俄仁加曾以1小時02分23秒的測試成績完成了半馬挑戰(zhàn)，這個成績超過了當時國內(nèi)半馬的最好成績。
鞋類業(yè)務陷入“瓶頸”
特步在前不久發(fā)布的2023年報，開篇就強調(diào)：公司于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務增長，2023年，特步在中國內(nèi)地最享負盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首。
特步創(chuàng)始人丁水波在各種場合為自家的跑鞋不遺余力站臺吶喊。
2020-2022年，特步通過性價比高的專業(yè)馬拉松跑鞋，曾收獲國內(nèi)不少消費者。2023年上半年，特步推出專業(yè)碳板160x3.0pro，頗受好評。
看到產(chǎn)品大賣，特步緊接著迅速推出的160x5.0pro，一度售價高達1699元。但該跑鞋在運動人群中負面評價居多，不少跑步愛好者直指特步“產(chǎn)品力走下坡路”。
在今年3月的無錫馬拉松上，一舉打破國內(nèi)馬拉松紀錄的何杰，以及另外幾位特步簽約選手，都選擇放棄160x5.0pro，回歸160x3.0pro。
售價高企，產(chǎn)品遭吐糟，口碑遇冷。這讓標榜“專注在中國內(nèi)地提供高性價比的專業(yè)產(chǎn)品，以擴展大眾市場業(yè)務”的特步鞋類業(yè)務受挫“陷入瓶頸”。
財報顯示，2022年特步鞋類業(yè)務收入占營收的60%，而2023年鞋類業(yè)務下滑至營收的57%。從具體數(shù)據(jù)來看，2023年，鞋類業(yè)務收入81.72億元，同比增長5.3%，服裝業(yè)務59.04億元，同比增長20.6%。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業(yè)務，增速大幅落后服裝業(yè)務，相比較集團整體營收增速10.9%，更是拖了后腿。
還有一個數(shù)據(jù)也能佐證。特步2020-2023最近四年的銷售費用率分別為18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。銷售費用率是指公司的銷售費用與營業(yè)收入的比率，銷售費用率越高說明企業(yè)產(chǎn)品銷售花費的成本越大、銷售難度也越高，這也預示著企業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭力。
在2020-2022年，特步的銷售費用率基本保持穩(wěn)定，期間公司營收和凈利潤大幅增長。但2023年，特步的銷售費用率呈躍升態(tài)勢，說明產(chǎn)品銷售難度增大。
為了與安踏、李寧、361度和中喬等品牌爭奪運動市場，通過選手在比賽中的出色表現(xiàn)來提升品牌知名度和市場影響力，或許這是能解釋特步在北京半馬上一系列操作的真實動機。
